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鹰目网解读我国户外广告行业发展状况

　　中国户外广告的发展，经历了初期的关系经营、暗箱操作，随着国际客户的进入，国内大客户全国户外投放的需求，日益需要提高系统化，规模化、网络化的媒体网络，而高度分散的中国户外广告市场也不能满足这种需求。鹰目户外广告网对目前我国户外广告行业进行了深入解读：

　　（一）成都户外广告箱行业集中度高

　　互联网时代日益迅猛的发展，也使得传统户外广告市场改变了思路，投身于互联网打造一种新型服务平台，鹰目户外广告网成立于2012年8月，是一个连接户外广告行业媒体主与广告主之间沟通桥梁的服务型户外媒体资源平台，通过整合媒体主资源并对资源进行重新组合配置销售，电子商务式的营销模式实现了媒体主与广告主之间及时的购买行为，也促进了户外广告行业的实效性营销发展。

　　国外更多的广告品牌进入中国广告市场后，随着本土企业的国际化，日益壮大的本土企业对广告的投放也将日益全国化，全球化。地方性的区域性的的单个户外广告公司的媒体资源往往品种单一。资源分布非常有限，不能有效的提供媒介组合，化的提高客户广告的覆盖率和到达率。

　　（二）户外广告策划达到较高的专业水准

　　广告策划方案的专业性提高，就需要一些具有专业服务经验的户外媒体公司。根据中国户外广告的市场现状，绝大多数成都户外广告箱还是以现有的媒体资源投放为主。那么，媒体资源的挑选成了关键。户外传媒专业公司一个显著特点就是公正的，客观的提供客户真正有媒体价值，有意义的广告位置。户外媒体广告策划要实现专业性还需要一段很长的路，行业内部的培训培养人员对于整个策划流程的把控能力，按照流程进行操作是能够成为专业性的前提，其次要充分了解整个市场环境的运作流程，最后就是要做到实事求是，从诚信出发不断扩充行业知识。

　　（三）户外广告更加重视创意

　　户外媒体在城市形象塑造上具有与其他媒体不可比拟的优势，着重体现在户外广告的创意上，当户外媒体形象与城市文化内涵相协调时，才会有特殊的魅力和吸引力。户外广告要靠强烈的视觉冲击力来抓住人们的眼球、传播广告信息。

　　我国户外广告对于广告创意的认识不够深刻。很多的户外广告仅仅是按照企业的要求，将企业的信息和所要宣传的产品简单的以文字的形式，图片的形式表现出来。给人呆滞的视觉效果，企业的宣传效果不理想。户外广告的策划要做到更具创意，广告人可以在广告构思、广告媒体选择、设计手法等方面，全面的灌输创新理念。户外广告新媒体、新工艺、新技术、新材料的综合运用，抓住人们的眼球，达到了传播信息的目的，装扮美化了城市。

　　（四）户外广告媒体资源争夺激烈

　　在未来户外广告资源的竞争中，国际大资本将会具有比较明显的优势，这就要求国内广告媒体公司必须有新的占有资源的方式，于是媒体资源网络性购买等模式。

　　户外媒体俨然已经是一种稀缺资源，在未来几年成都户外广告箱规模化的市场竞争中，资本将处于主导地位。

　　在这种情况下，出现了像鹰目网这样的媒体资源网络性购买模式，与媒体联盟的长期，稳定合作，集中购买，从而拿到了极其竞争力的价格。鹰目网在成立一年时间里拥有户外媒体主广告资源近百万条，所搭建的户外媒体资源服务平台就是为媒体主和广告主之间建立了一座信息沟通的桥梁，使其达到双赢。同时，在这中也成立了户外LED媒体联盟，与国内多家LED媒体经营者通过战略联盟，分享客户资源，通过这个联盟资源，将这些媒体住的资源集中整合，实行集中购买，从而有极大的价格竞争优势，对客户来说，也是为他们节省了很到的广告费用。